B站二季度广告同比增长30% 游戏收入增13%，UP主收入多元化提升

8月22日，哔哩哔哩（B站）发布了截至6月30日的第二季度财报。财报显示，B站该季度总营收为61.3亿元人民币，同比增长16%，其中广告收入和游戏收入分别增长了30%和13%。得益于高毛利率的广告与游戏业务推动，B站二季度毛利润同比上升49%，毛利率连续八个季度增长，达到了29.9%。此外，公司经营现金流状况良好，二季度实现17.5亿元正向现金流，上半年累计达到24亿元，标志着其经营进入健康正循环阶段。

在用户数据方面，B站日均活跃用户数达到1.02亿，同比增长6%，月均活跃用户数为3.36亿，用户日均使用时长也有所增加。社区内容方面，视频播放量同比增长18%，月均互动量超过165亿次，体现出用户粘性和社区活跃度的持续提升。值得注意的是，正式会员的第12个月留存率稳定在80%左右，显示出社区的高质量发展。

B站内容生态多样化发展，不仅游戏、知识类内容播放量快速增长，科技类内容播放量也增长近30%，且平台已成为中国AI内容的重要聚集地。随着用户群体的扩大，生活相关领域如汽车、家居、健身等内容播放量同样显著增长，尤其是母婴亲子内容播放量激增超80%。同时，B站不断为创作者提供多元化的收益途径，上半年约210万UP主获得收入，来自广告、增值服务等渠道的总收入同比增长显著。

在收入结构上，B站的增值服务、广告、游戏和IP衍生品等业务均衡发展，总收入同比增长16%，其中广告收入增长最为突出，达到20.4亿元，游戏业务收入为10.1亿元，同比增长13%。增值服务业务也稳步增长，体现了B站在直播、大会员服务等方面的持续努力。随着经营效率的提升，B站的财务状况不断优化，二季度调整后经营亏损和净亏损大幅收窄，现金及现金等价物等总额达到139亿元人民币。