部分品牌下调价格加大补贴力度，汽车优惠幅度降低或只是暂时调整
汽车行业的价格战似乎迎来了转折点。2023年初，一场波及整个行业的价格竞争拉开序幕，无论新能源汽车还是传统燃油车均被卷入其中。直至2024年，价格战依然如火如荼，据统计，仅当年前五个月就有超过150款车型宣布降价，其规模直逼去年全年总量的九成。
然而，进入7月末，市场上流传着8月起部分车企将回调优惠的消息。实地探访多家汽车品牌门店后发现，这一情况基本属实。尽管如此，回调的幅度并不显著。
宝马、奔驰、奥迪等豪华品牌均出现了不同程度的优惠回调。宝马某销售人员透露，由于厂家降低了销量目标，库存压力减轻，终端价格优惠随之调整。以宝马5系入门版为例，优惠后价格由32万左右回升至34万左右。奔驰与奥迪同样调整了部分车型的优惠力度，而上汽大众、沃尔沃、别克等合资品牌虽减少了现金优惠，但增加了置换补贴、零首付购车等其他优惠政策，整体价格波动不大。
新能源品牌中，也有部分品牌开始削减购车权益。蔚来和理想的销售人员均表示，之前的购车优惠已结束或减少，转而提供零首付购车、低费率贷款等服务。零跑门店则尚无明确的价格调整通知，维持现有补贴政策。
从市场走访情况看，多数品牌的产品价格相对稳定，主要变动体现在终端优惠的缩减，意味着消费者在购车时可享受的权益或将减少。
汽车分析师指出，经过长时间价格战，车企正逐步恢复理性，尽管未大幅上调价格，但优惠减少成为趋势。这一变化短期内可能影响消费者的购车热情，长远看则有利于汽车行业健康发张，促使车企优化价格策略，提升产品质量与服务，增强市场竞争力。
值得注意的是，尽管一些厂家通过减产稳定销售体系，8月份仍不乏品牌继续下调车型价格或加大补贴力度，以新款低价入市或提供购车优惠等方式吸引消费者。分析认为，电池原材料成本的下降是引发此轮价格战的关键因素之一，同时也与部分车企产能规划过剩有关。
价格战虽是市场竞争常态，但长期持续恐引发不良后果。数据显示，约三成经销商集团在2023年未能实现盈利。专家强调，平衡市场竞争与研发投入、保障产品和服务质量是车企面临的挑战，而消费者亦需理性消费，不被短期价格波动所主导。
至于价格战何时平息，业内人士推测，随着头部车企主动降价加速行业洗牌，预计未来1至2年内，部分尾部品牌或将逐渐退出市场，行业格局有望趋向稳定。