这届奥运"送房子"的少了 "冠军力量"营销新风向

这届奥运"送房子"的少了 "冠军力量"营销新风向

中国网球选手郑钦文在巴黎奥运会女子网球单打项目中夺冠后，市场中流传出华润置地武汉公司的一张祝贺海报。海报上自豪地宣布，该公司祝贺其业主郑钦文赢得中国历史上首枚奥运会网球女子单打金牌。与以往奥运会不同，这届赛事中，奖励冠军运动员房产的消息显得较为罕见。这届奥运"送房子"的少了 "冠军力量"营销新风向！

此前，类似奖励不乏先例，如前国乒大满贯得主王楠的丈夫郭斌，在东京奥运会后承诺赠送混双运动员每人一块价值约700万元的3公斤金牌，而他在上一届奥运会则赠予了9套房产。这次，更多是看到企业员工积极分享郑钦文夺冠的喜悦，将其作为营销亮点。在武汉，与奥运冠军成为邻居对潜在购房者颇具吸引力，尽管这种营销手段可能引发不同评价，但确实能够提升企业和项目的知名度，实现品牌宣传效果。

对此，中南财经政法大学的谭浩俊教授分析，以往开发商赠送房产给奥运冠军，往往基于房地产市场的繁荣和企业良好的资金流。然而，当前房地产行业面临资金链紧绷，销售疲软，开发商难以承担此类奖励决策，同时也需谨慎处理因债务压力而不宜高调宣传的问题。

关于房产作为体育奖励的现象，柏文喜，中国企业资本联盟的副理事长指出，今年未见公开送房的企业行为，反映了房地产市场状况、企业营销策略的调整及对运动员奖励方式的新思考。房产作为奖励虽具实质性帮助，但也伴随着税务、产权等复杂法律财务问题。各国奥运奖励政策多样，包括现金、房产、汽车乃至特殊福利，而受奖者应关注奖励伴随的法律事宜，保护自身权益。

历史案例中，曾有房地产公司向奥运获奖者赠送房产后，私下将房产抵押，导致获奖者权益受损，凸显了此类奖励背后可能隐藏的风险。