中国游戏厂商美日韩人均获客成本超50元 多平台趋势增长

市场调研机构Niko Partners的最新研究报告指出，2023年东亚游戏市场实现了301亿美元的收益，但预测到2024年这一数字将轻微下滑2.9%，降至292亿美元。该报告覆盖的东亚市场主要包括日本与韩国，这两个国家在2023年的游戏玩家总数略有上升，达到了9630万人。

在细分领域中，移动游戏（手游）是两地的最大收入来源，占据了东亚游戏市场总收入的68.4%。Niko Partners另发布的一份关于2024年7月东亚地区玩家行为及市场洞察的报告显示，在日本和韩国，有多达9700万名玩家横跨多个平台进行游戏体验。

数据显示，大约70%的日本手游玩家及90%的韩国PC玩家还会涉足其他游戏平台，体现出高度的平台跨越性。总体来看，39%的日本玩家和58%的韩国玩家至少活跃在两个不同的游戏平台上。

研究还揭示了一个趋势：过半数的玩家热衷于观看游戏直播内容，其中31%以上的日本玩家和40%的韩国玩家是此活动的常客。YouTube成为两地观赛的首选平台，紧随其后的是韩国本土的SOOP（AfreecaTV）以及日本的NicoNico等平台。

Niko Partners的首席执行官Lisa Hanson强调，去年观察到的一个显著变化是跨平台游戏玩家群体的显著增长。这一现象部分归因于疫情期间日本游戏主机供应紧张，同时也反映了游戏开发商正积极推出适配多平台的产品，促进了在主机、移动设备及PC上的用户活跃度。“尤其值得留意的是，东亚的现状证实了跨平台游戏能有效提升玩家的参与度和黏性。”