爱马仕大中华区业绩下滑 顶奢爱马仕在中国“卖不动了”？

近期，奢侈品牌领域的业绩普遍显露放缓迹象，其中，即便是行业巨头爱马仕也未能幸免。爱马仕发布的上半年财报显示，尽管营收有所增长，但第二季度亚太区的增速显著下滑，尤其在中国市场表现欠佳。整个奢侈品市场中，各品牌发布的上半年业绩多不尽人意，爱马仕相对表现较好，而其他如杰尼亚集团、瑞表集团斯沃琪、LVMH集团、历峰集团以及开云集团等均遭遇不同程度的下滑。

面对这一行业挑战，奢侈品牌采取了截然不同的应对策略。博柏利和圣罗兰等品牌选择通过降价吸引顾客，如博柏利的Knight手袋和圣罗兰的Loulou手袋均有不同程度的价格下调，旨在重振市场占有率。相比之下，爱马仕、LV等顶级奢侈品牌则延续涨价趋势，利用品牌稀缺性和高端形象维持甚至提升产品价格，以巩固其在奢侈品金字塔顶端的地位。

专家指出，奢侈品市场的这种策略分化，实际上反映了品牌间客户基础和定位的显著差异。顶级奢侈品牌因其顾客群体对价格敏感度低，涨价策略能有效强化品牌形象；而博柏利等品牌则需借助价格调整刺激市场需求。经济学者分析认为，这种策略差异直接关联到各品牌的市场表现和盈利需求。

对于奢侈品行业的未来，有观点认为，行业将朝两极化方向发展：少数头部品牌将进一步高端化，巩固其奢侈地位；而众多其他品牌或将逐渐大众化，甚至脱离奢侈品行列。成功的关键在于持续高端化策略，强化客户服务，并转向以客户为中心的新型商业模式，确保品牌能够在变化莫测的市场环境中保持竞争力和吸引力。