7月26日，第三十三届夏季奥运会在巴黎拉开帷幕，这一全球体育盛事不仅是运动员竞技的舞台，也成为了各大品牌竞相展示的窗口。巴黎，作为欧洲的时尚心脏，吸引了从高端奢侈品到科技、食品、电子商务等各行各业的积极参与，它们争相在奥运盛会中脱颖而出。
开幕前夕，Louis Vuitton精心设计的奖牌箱与火炬行李箱就已引发关注，其奢华与细节令人赞叹。法国本土的LVMH集团充分利用主场优势，不仅承担了奥运奖牌、火炬行李箱及法国代表团制服等设计工作，还承诺提供1.5亿欧元的赞助。集团旗下多个历史悠久的品牌也积极参与奥运相关设计，成为热议话题。
本届奥运会共吸引了79家赞助商，它们的身影遍布奥运赛场的每个角落。比如，雅高集团负责奥运村接待服务，Orange确保电信网络畅通，还有众多企业在交通、基础设施、网络安全等领域提供关键支持，以及44家官方供应商保障赛事的顺利进行。
中国民营经济研究会理事谭浩俊指出，大型国际体育赛事因强大的传播力吸引品牌进行全方位宣传，以提升自身知名度和影响力。
在巴黎奥运会开幕式上，中国代表团以鲜明的形象吸引了众多目光。代表团中的奥运冠军，特别是跳水、乒乓球、羽毛球和游泳等队伍的明星运动员，成为了赞助商的焦点。例如，游泳运动员汪顺与多个品牌达成合作，而新星潘展乐也获得滴滴出行、携程和曼秀雷敦等品牌的青睐。其他表现出色的运动员，如樊振东、孙颖莎、王楚钦和全红婵等，同样受到品牌赞助。
随着巴黎奥运会引入新兴运动项目，如霹雳舞、攀岩、滑板和小轮车等，相关运动员和赛事也成为品牌营销的前沿阵地。亚运霹雳舞冠军刘清漪已与多家知名品牌签约，中国滑板队也获得了比亚迪和FILA FUSION等企业的合作邀请。
谭浩俊强调，品牌商提前与潜力运动员合作，旨在利用奥运平台的高曝光度，以较低成本实现品牌价值的大幅提升。