星巴克中国季度收入同比下降

导读 星巴克中国季度收入同比下降中国咖啡市场的激烈“价格战”正对星巴克这家国际咖啡业巨擘构成严峻挑战。7月31日,星巴克发布了其第三财季财...

星巴克中国季度收入同比下降

中国咖啡市场的激烈“价格战”正对星巴克这家国际咖啡业巨擘构成严峻挑战。7月31日,星巴克发布了其第三财季财务报告,显示总收入下滑约1%,至91.1亿美元,未达市场预期。中国市场方面,收入减少11%,降至7.338亿美元。

本财季,星巴克全球范围内同店销售额降低了3%,连续两个季度呈下降趋势。其中,美国市场下滑2%,而中国市场降幅更是达到了14%,平均每单消费额与交易量均有所缩减。

星巴克在中国连续两个季度遭遇营收下滑,这与中国市场上激烈的竞争态势紧密相关。对于当前的价格竞争环境,星巴克中国联席CEO刘文娟在财报发布会上表示,尽管市场竞争中促销活动频现,星巴克仍坚持不参与盲目降价的竞争,确保经营利润率不受损害。公司计划通过有序的门店扩张,把握市场机遇,维持门店高水平的盈利回报。

尽管如此,星巴克今年确实加强了优惠券发放,顾客能通过特定团购平台和直播渠道获取优惠,享受如三杯咖啡49.9元等优惠,间接参与了价格竞争。

不同于一二线城市的市场放缓,星巴克在中国三四线及以下城市的扩张为其带来了新增长动力。到第三财季末,星巴克在中国的门店总数增至7306家,季度环比增长213家,同比增长13%。星巴克已覆盖中国约900个县域及以上城市,占总数近3000个的三分之一。星巴克全球CEO纳思瀚强调,新设门店及县级市场投资回本期少于两年,有效提升了公司的现金回报率。

面对中国市场日益激烈的竞争,星巴克正考虑调整其经营策略,包括可能对加盟模式进行探索。近期,有投资方建议星巴克授权中国本土运营商,以分散风险。纳斯瀚在全球财报会议中提及,星巴克中国正初步探讨多种形式的合作途径,包括合资、伙伴关系、技术协作及供应链优化等,此举引发了外界关于星巴克或将在中国引入特许经营模式的猜测。

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