耐克近年来广告营销屡次翻车 负面舆情频发

耐克近年来广告营销屡次翻车

耐克的广告营销再次引发争议。最近，该品牌的一部宣传片中出现了运动员舔乒乓球拍的镜头，这迅速引起了广泛观众的不满，并登上了微博热搜榜首。实际上，这并非耐克首次遭遇营销争议，近年来，其广告宣传多次成为负面舆论的焦点。耐克近年来广告营销屡次翻车。

7月19日，耐克在其中文官网上线的新宣传片中包含的这一争议画面，被部分网友解读为含有不当暗示。尽管公众反应强烈，耐克至今未作出官方回应。耐克客服在与媒体沟通时仅表示会记录并转达此问题给相关部门。

早前，在4月份，耐克为即将到来的巴黎奥运会设计的国家队服饰也遭遇批评，特别是女子田径队的服装因设计过于“暴露”而被指责不尊重女性运动员，担忧可能在比赛中造成尴尬，分散选手注意力。

此外，耐克在2023年4月与一位跨性别者合作的决策同样遭到反对声音，部分消费者认为此举忽视了长期支持品牌的女性消费者，导致一些人呼吁抵制耐克产品，包括英国奥运游泳选手莎伦·戴维斯在内的知名人士也加入了这一行列。

回溯到2021年618购物节期间，耐克使用了一组特有形象的模特进行产品宣传，这些模特的共同特征是眯眯眼，配以非主流的装扮，与大众审美相去甚远，引发了是否刻意“丑化”中国女性形象的讨论。尤其当对比耐克在其他国家的广告呈现时，这种差异更加引人注目，使得事件性质进一步复杂化。耐克近年来广告营销屡次翻车！