金价动荡年轻人囤金热度不减
金价的持续高涨使得金条与金饰市场呈现出截然不同的景象。自今年初以来，国内金价攀升逾100元/克，7月17日更是创下新高，达到581.04元/克，相较于元旦时的480元/克左右有了显著提升。在此背景下，社交媒体如小红书上的年轻群体兴起了购买金豆、金条作为储蓄投资的新风尚，有消费者分享称，六年内投入的21万元黄金如今已增值至近31万元。金价动荡年轻人囤金热度不减。
然而，金饰市场因价格过高遭遇销量下滑。一位经销商透露，由于成本上升及电商竞争加剧，他管理的40家黄金门店已有10家关闭，转而寻求线上业务发展。年轻人则偏好通过购买金条进行理财，利用工资定期购入金豆或小金条，视之为比定期存款更具增值潜力的投资方式。据统计，2024年第一季度，全国金条及金币消费量显著增长，线上平台投资黄金的销售额亦同比大幅增加，反映出金条需求的强劲势头。
相比之下，金饰价格的高昂导致消费者购买意愿减弱，部分知名品牌金饰价格突破750元/克，使得金饰销量同比下降。据数据显示，2024年一季度黄金首饰消费量下滑，黄金出库量同样减少，金店因此面临严峻挑战，多家知名连锁品牌不得不关闭部分门店以应对市场变化。
与此同时，电商渠道的崛起对实体金店构成了另一重压力，促使商家加速布局线上市场。深圳水贝黄金通过直播和电商平台吸引了大量顾客，其透明的价格和丰富款式受到青睐。周大福等传统品牌虽面临实体店销量与毛利率下滑，但其电商业务却呈现增长态势，部分传统加盟商也开始探索线上转型，采用“水贝批发”模式吸引顾客，强调无品牌加盟费带来的价格优势，并借助编绳等创意促销活动增强市场吸引力。
综观当前市场，黄金投资热度不减，尤其在金条领域表现抢眼，而金饰市场则需应对电商冲击与消费者购买行为的变化，寻求新的生存与发展之道。