优衣库和中国消费者都说对方变了 平替时代的选择与挑战

导读 优衣库和中国消费者都说对方变了DoNews 7月20日分享了一则财经信息,提到优衣库母公司迅销集团的最新财报显示,截至某个时间点的2024财年...

优衣库和中国消费者都说对方变了

DoNews 7月20日分享了一则财经信息,提到优衣库母公司迅销集团的最新财报显示,截至某个时间点的2024财年前三财季中,大中华区域为公司贡献了5224.69亿日元(约240亿人民币)的收入,占到总营收的22.1%。然而,在这九个月期间的第三季度,中国内地与香港市场的营收下滑,经营利润显著减少,同店销售也出现了收缩。

优衣库大中华区CEO潘宁在一次简报中特别讨论了“平价替代”现象,指出在年轻消费者群体中,追求性价比的趋势尤为突出。这种消费观念下,顾客倾向于选择性价比高的商品,即便它们可能并非来自知名品牌,只要质量和性能接近。潘宁自信地表示,优衣库完全有可能成为中国市场消费者的首选,因为它符合这一价值取向。

有趣的是,尽管优衣库力求在“平价替代”风潮中寻找增长机遇,它自身也面临着被其他品牌作为“平替”对象的挑战。有顾客反映,在中国这个拥有强大服装供应链的国家,找到与优衣库品质相似但价格更低的替代品并不难。

面对市场变化,迅销集团规划在未来三年内,即从2024财年起,每年调整约50家实体店,包括关闭业绩不佳的店铺,并在更优越的位置开设更大的店面;同时,通过改造位于优质购物中心的店铺,目标是使这些店铺的销售额至少提升1.5倍。

针对中国市场的发展策略,潘宁宣布了翻新上海、广州等地现有旗舰店的计划,并透露将在成都、重庆、天津、西安、昆明、郑州等未设立旗舰店但市场潜力巨大的城市开设新的旗舰店,进一步拓展其市场布局。

免责声明:本文由用户上传,如有侵权请联系删除!