7月12日晚，国际奥委会与沙特阿拉伯国家奥林匹克委员会携手，计划于2025年在沙特举办首届奥林匹克电子竞技运动会。此提案预计在巴黎奥运会启幕前的国际奥委会全会上审议，并做出最终决策。
此举标志着，一旦提案通过，当前在沙特首都利雅得进行的2024电竞世界杯将升级为电竞奥运会，象征全球传统体育界最大IP“奥运”正式拓展新领域。同时，与竞技体育相关的互联网平台内容与版权构建也将步入新阶段。
电竞世界杯作为新兴的国际焦点赛事，其首届活动已于2024年7月至8月在利雅得举办，设置的奖金总额高达6000万美元，覆盖22个游戏种类，为期八周。参与者不仅能观赛，还能享受游戏互动、社区锦标赛、文化节、国际交流等活动。赛事前身是沙特的Gamers8电竞节，而今年的亮点在于引入了广受关注的《英雄联盟》和《王者荣耀》项目，打破这两项电竞缺乏大型第三方国际比赛的历史。特别是《英雄联盟》决赛中，T1战队以3:1战胜TES战队夺冠，其独特的奖杯系统设计引发热议，提升了赛事的热度和各内容版权方的关注度。
英雄体育VSPO作为赛事的联合主办方，已与快手、虎牙、斗鱼、B站等多家头部媒体平台就视频直播和短视频版权达成合作。快手更是成为战略直播和短视频合作伙伴。若电竞世界杯明年升级为电竞奥运会，版权竞争或将加剧，当前相对均衡的版权分配局面可能生变。
另一方面，国内内容平台自办赛事亦日益热门，如快手的“村系全家桶”系列和虎牙的《英雄联盟》传奇杯，展现了新技术和内容创新带来的新机遇。其中，“快手村奥会”成功融合传统与民俗体育项目，吸引了众多文体明星参与，促进了体育与文化的交流，线下线上观看人数均达到可观规模，进一步推动了群众体育的发展。随着旅游政策放宽，国际游客参与此类活动，体育+旅游的模式逐渐成为连接不同文化的桥梁，展示了体育作为生活方式的潜力。