暑假期间，北京作为研学旅行和家庭游的热门之选，吸引了众多游客与旅游企业的关注，尤其是当地导游服务的需求再次升温。据7月4日的了解，对比去年暑期导游日薪从600元飙升至1600元的情况，今年同期这一费用已回调至大约800元每天。这一变化反映了导游市场的调整以及旅游需求的理性回归。
资深导游李文军指出，当前北京暑期旅游市场中，导游的日薪已从去年同期的高位回落，去年“导游难寻”的紧张状况并未重现。神舟国旅集团假日公司的张靖副总经理则认为，今年暑期，北京地接导游的薪酬根据团队性质和时长的不同，在500元至1000多元不等，其中600至800元被视为正常区间。
导游的薪酬设定与其等级密切相关，按照文化和旅游部的《导游等级考核评定管理办法（修订草案征求意见稿）》，导游等级分为初级、中级、高级、特级四档。国家金牌导游窦俊杰介绍，尽管处于旅游旺季，各级导游的薪酬较去年虽有下调，但仍高于淡季，初级导游日薪约800至1000元，中级1000至1200元，高级可达1500至2000元，特级导游薪酬更高。
今年暑期，北京导游市场的恢复理性还体现在导游人员的大量回归。经过去年市场的短暂回暖，不少之前因行业不景气离开的导游选择重返岗位，目前部分大型旅行社的导游回归率已超过七成。这与去年旅游需求激增导致的供不应求局面形成对比，今年游客的出行计划更为理智，旅游市场呈现出平稳态势。
尽管如此，北京作为7月全国最热门的旅游城市，其旅游热度依旧。美团数据揭示，近期北京景区门票预订量及住宿预订量均有显著增长，显示出暑期旅游市场的强劲需求。北京市文化和旅游协会导游分会的李健副会长提到，目前北京导游市场总体供需平衡，但在某些高峰期，特定时段和区域仍可能出现导游资源紧张的情况。
旅游市场的小团化趋势和导游职业的细化也是影响导游资源分配的因素。随着小型旅游团和定制化需求增加，加上精讲和专项讲解等细分领域的兴起，对导游的需求呈现多样化，促使导游资源在不同领域间流动和分散。
对于如何进一步扩充导游队伍，业内专家认为，市场需求是关键驱动力。导游职业的吸引力与薪酬、职业发展路径直接相关。随着市场趋于成熟，合理的薪酬体系和职业晋升机会将激励更多人投身导游行业，提升服务质量，从而形成良性循环，促进行业的健康发展。