迪士尼凌晨3点排长队 只为买毛绒玩具
7月3日清晨，上海迪士尼乐园迎来异常的长队，年轻游客自凌晨3点便开始聚集门外，等待园区开放。一位网友在6:48分享了环绕湖边排队的视频片段。上午10时，社交平台上流传着乐园仿佛容纳了“一亿人”的玩笑话，形象地描绘了人山人海的场景。迪士尼凌晨3点排长队 只为买毛绒玩具。
这一现象背后，是上海迪士尼度假区微信公众号宣布的夏日达菲和朋友们系列新品毛绒玩具于当天开售。其中，2024年款的可琦安ss迅速出现在二手平台，价格从原价259元攀升至359元。公众反应不一：有人认为为了一款玩具早早排队不值当；有人则视为值得的投资；还有人推测大量黄牛混迹其中。
在另一个二手交易平台，2022年可琦安ss夏日系列的原价259元商品，二手价已飙升至1000元。更甚者，一款原价219元的2021迪士尼万圣节限定玩偶，在网络购物平台上的最高标价已达到3179元，涨幅接近15倍，被网民调侃为“真实版理财产品”。
实际上，迪士尼商品溢价问题已非新鲜事。以往案例中，如2021年星黛露中秋限定玩偶和玲娜贝儿毛绒玩偶均在短时间内售罄，随后在二手市场的售价远超原价，引发广泛讨论。上海迪士尼对此解释，货源短缺源于短期内巨大需求导致的生产瓶颈，强调并非有意进行“饥饿营销”，并对无法满足消费者需求表示歉意，承诺正与相关部门协作，优化未来发售策略。
最近一次热潮发生在2023年9月，随着“米奇和朋友们系列”上新，特别是“紫龙高飞”商品一推出便大受欢迎，原价199元的毛绒玩具在二手市场被炒至600至800元，仅一天后便宣告售罄。更有极端情况，网传“紫龙高飞”毛绒玩具被标价8000元求售。
这些现象不禁让人思考，迪士尼玩偶缘何成为炙手可热的商品，甚至催生出高昂的非官方市场价格。有分析指出，迪士尼巧妙运用了自媒体短视频的传播力，无需复杂故事就能构建起热门IP，而黄牛的高价转售虽未直接增加迪士尼园区收入，却无形中提升了品牌产品的市场影响力和地位，为后续新品推出营造了有利环境。
不可忽视的是，迪士尼乐园及其相关产品一直是迪士尼财报中的亮点。以2023财年为例，尽管净利润下滑，但主题乐园业务板块的营收增长显著，其中上海和香港迪士尼的表现尤为突出，进一步证实了乐园体验在公司整体盈利结构中的重要地位。