凌晨在迪士尼排长队,“喜爱”岂能变了味?

导读 7 月 4 日," 年轻人凌晨三点在迪士尼排长队 " 话题登上微博热搜。据每日经济新闻报道,7 月 4 日早上 10 点,有游客在社交平台...

7 月 4 日," 年轻人凌晨三点在迪士尼排长队 " 话题登上微博热搜。据每日经济新闻报道,7 月 4 日早上 10 点,有游客在社交平台上戏称上海迪士尼乐园内仿佛有 " 一亿人 ",形容其人潮汹涌。据上海迪士尼度假区消息,夏日达菲和朋友们系列新品毛绒玩具今日开售。

一般而言,年轻人购买毛绒玩具,不仅迎合社交需求,也满足情感需求。拥有或渴望拥有某种玩偶的人们,在共同的爱好下,形成了专属圈层文化,从而产生巨大的经济价值。

然而,凡事有度、过犹不及。凌晨三点熬夜排长队,只为抢购夏日达菲和朋友们系列新品,这样的 " 喜爱 " 是否过于疯狂?排队购买夏日新品的人们,对这些玩偶本身究竟有多少了解?是否只是为了满足攀比炫耀的虚荣心?

本质上,夏日达菲和朋友们系列新品,依然是商品,其存在是为了创造可观的金钱收益。在这些凌晨排队购买玩偶的群体中,不排除有一部分人是黄牛。以 2022 年可琦安 ss 夏日系列为例,在某二手交易平台上,其原价为 259 元,现在价格涨至 1000 元左右。因此,迪士尼玩偶也常常被黄牛视为 " 理财产品 "。而且,在黄牛各种行为操作下,玩偶的身价只会越来越高。

如此来看,迪士尼玩偶溢价,得益的是黄牛。可是,换个角度来看,虽然迪士尼玩偶的高溢价,未必会直接给迪士尼带来收益,但高昂的价格,也会让迪士尼玩偶在市场具有影响力和代表性,作为后续推出新产品的优势。

不过,凌晨排长队、高溢价购买玩偶,是消费者个人选择。对于他们而言,或许,能够在第一时间 " 抢到 ",代表着消费 " 意义感 " 的满足,与产品本身的价值关系不大。甚至,凌晨排队购买的行为和过程也被赋予了一种 " 仪式感 "。

基于此,凌晨排长队购买迪士尼玩偶,虽然略显夸张,但类似的消费行为,其实早就是一种常态。例如,深夜排队购买新款电子产品、限量球衣球鞋等。在这些排队队伍中,每位消费者的出发点和需求可能都是不同的。有的只是为了买到心仪的产品,有的出于好奇和从众,有的为了转手赚取差价,还有的急切等待在社交平台上分享。也正因如此,构成了复杂多样化时代下的众生相,但这也是最真实的画面。

诚然,每个人都有追求自己喜欢事物的权利。不同消费者群体之间,存在主观情绪、认知鸿沟,是一种正常现象。但是,倘若人们未能保持足够的清醒,而是陷入过分的狂热,就会让这份 " 喜爱 " 变味儿。(正观评论员 任思凝)

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