HM要打价格战 快时尚巨头的无奈之举

HM要打价格战

H&M最近发布的2024财年第二季度报告显示，尽管销售额和利润有所增长，但仍未达到市场预期，导致股价在报告发布当天下滑近13%。公司高层对这份财报持积极态度，强调了H&M在销售额、盈利能力和现金流方面的增强，并宣布将进一步提升目标，致力于品牌建设、客户服务和购物体验的改进。HM要打价格战！

然而，与第一季度相比，H&M的业绩虽有好转，但仍面临挑战。六月份的销售预计下滑，加之全年营业利润率要达到10%的目标难度不小，显示出未来发展的不确定性。特别是在亚太市场，销售额出现下滑，中国市场表现尤为不佳，伴随着实体店铺的持续收缩，显示出快时尚行业整体面临的困境。

快时尚行业的另一巨头Zara同样在经历关店潮，反映出传统快时尚品牌门店吸引力下降及线上竞争压力增大的现状。短视频平台的兴起改变了消费者的购物习惯，中低端价位的服装市场被线上平台大量抢占。

在此背景下，以SHEIN为代表的新一代快时尚品牌凭借更低价位和更快的上新速度迅速崛起，对H&M和Zara等传统品牌构成了巨大挑战。SHEIN的成功在于其极低的平均单价和快速响应市场的能力，迫使H&M考虑通过增加折扣来激活市场，吸引更多消费者关注。

然而，持续的价格战策略可能会损害品牌形象，导致利润空间收窄，长期来看不利于企业的健康发展。相比之下，Zara选择加大对低价品牌Lefties的投资，探索不同的市场策略以应对行业变化。

总体而言，H&M正通过降价策略应对市场竞争和业绩压力，但这一策略的长期效果尚待观察，而整个快时尚行业则在新老品牌力量的交锋中继续演变。

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