抛弃可口可乐的年轻人正在爱上无糖茶饮料
随着夏季的到来，碳酸饮料因其健康问题逐渐被年轻人冷落，取而代之的是即饮茶饮料的迅速崛起。据统计，2023年内，国内市场碳酸饮料销量下滑6%，而即饮茶则实现了19%的增长。疫情期间曾被视为珍贵商品的可乐，现在正面临即饮茶的强劲挑战。2022年，即饮茶市场规模达到了1139亿元，销售量高达125亿升，相当于每人平均消费了17.8瓶。抛弃可口可乐的年轻人正在爱上无糖茶饮料！
尽管初期无糖即饮茶遭遇冷遇，甚至被戏称为“最难喝”的行列之一，但随着时间推移，它逐渐成为了市场的宠儿。消费者的偏好从抗拒到喜爱，这一转变反映了人们生活方式的变化。例如，初入职场的兮兮选择无糖茶饮料，既是为了缓解工作压力，也是出于保持身材的考虑。同样，曾经的可乐爱好者阿尧为了健康也开始戒糖，转而寻找其他饮品替代，如自创的调酒配方，显示了现代人在追求健康生活方面的努力。
无糖茶饮料之所以能够热销，很大程度上得益于大众对控糖意识的提升。根据调查，约68%的消费者希望控制糖分摄入，且《中国居民膳食指南》建议每日糖分摄入不超过25克，而一瓶常规大小的可乐含糖量已远超此标准。鉴于糖尿病发病率的上升，无糖茶饮以其清爽健康的特点，销量猛增，逐渐占据便利商店的显眼位置。
在社交聚会场合，碳酸饮料的地位已被即饮茶悄然取代，尤其是低糖或无糖的茶饮料，成为更加受欢迎的选择。从旭日升到康师傅冰红茶，茶饮料市场经历了从高糖到低糖的转型，无糖茶饮料的兴起正是顺应了这一趋势。在便利店，无糖茶饮料的畅销导致部分品牌如东方树叶频繁断货，而碳酸饮料则逐渐边缘化。
对比日本即饮茶市场的发展历程，中国即饮茶市场的爆发式增长显示出相似的消费模式变迁，尤其是在经济波动、健康观念变化以及户外活动增多的背景下。日本即饮茶市场的发展经验，包括口味多样化、功能化以及文化包装策略，为中国市场提供了参考。
在中国，即饮茶市场正处在高速增长与激烈竞争并存的阶段，众多品牌纷纷加入战场，试图抓住这一波消费趋势。与日本相比，中国的即饮茶市场尚有较大增长潜力。此外，线上销售的兴起、生活方式的变化以及对性价比的追求，也促进了即饮茶的普及。在追求即时满足和情感价值的年轻消费者中，即饮茶以其适中的价格和健康形象，成为日常生活中的优选。
综观全局，即饮茶的兴起不仅是消费习惯的转变，也是对现代生活节奏和健康意识提升的一种回应。无论是对传统饮料巨头的挑战，还是对全球市场的展望，即饮茶都展示出了强大的生命力和广阔的市场前景。在这个快速变化的消费时代，即饮茶正逐步塑造着新的饮品文化。抛弃可口可乐的年轻人正在爱上无糖茶饮料！