网红最爱的劳斯莱斯 降出一套房 豪车市场新拐点？

网红最爱的劳斯莱斯降出一套房

劳斯莱斯，这个常被视为身份象征的超豪华汽车品牌，近期因一款车型的大幅降价引起了广泛热议。据报道，某经销商透露，五座版劳斯莱斯库里南现金优惠高达111万元，优惠后的售价降至580万元。尽管如此，对大多数人而言，这个价格依旧遥不可及。令人好奇的是，为何一向被富豪青睐的劳斯莱斯也会选择降价促销？

实地探访发现，北京一家劳斯莱斯官方经销商确认存在高额优惠情况，但前提是要选购高配车型，总价需达到约900万元，方可享受百万元以上的让利。销售人员称，无论选现车还是定制，只要总价达标，包括古思特、幻影、库里南和闪灵在内的所有车型均可享受超百万的优惠。平行进口车市场上的库里南优惠更为惊人，某些配置版本直降300万元。

劳斯莱斯降价行为背后，反映出超豪华品牌为适应市场变化，采取措施刺激销量的策略。尽管降价，劳斯莱斯的定制化服务依然保持其独特性和稀缺性，每辆车几乎都是根据车主需求特别打造，这也让劳斯莱斯在汽车界保持着顶尖地位。然而，进入2024年，劳斯莱斯在中国市场面临销量下滑的挑战，这与消费者购买行为趋向理性、部分车型停产以及整个豪华车市场环境变化有关。

值得注意的是，不仅仅是劳斯莱斯，整个豪华车市场都在经历价格战的洗礼，宝马、奔驰、奥迪等品牌也纷纷加大折扣力度，但效果似乎不如预期。反观中国本土的造车新势力，如蔚来、理想等品牌销量持续增长，显示出电动智能化时代的到来对传统豪华品牌构成的挑战。尽管如此，传统豪华品牌仍在高端市场保持着一定的竞争优势，并着手调整战略以应对市场变迁，力求在保持品牌价值的同时，巩固其在高端市场的地位。

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