薇娅复出押注新赛道,避风港还是新风口?

导读 近日," 薇娅 " 这个消失已久的名字又出现在了公众视野。据报道,6 月 17 日,浙江平台经济 " 创业第一课 " 在杭州市钱塘区正式...

近日," 薇娅 " 这个消失已久的名字又出现在了公众视野。据报道,6 月 17 日,浙江平台经济 " 创业第一课 " 在杭州市钱塘区正式启动,在这场有官方主办背景的创业类活动中,薇娅以谦寻(杭州)文化传媒有限公司联合创始人的身份担任列席嘉宾,并对首批平台经济创业典型案例进行了现场点评。

2021 年底,身为直播带货 " 一姐 " 的薇娅,因偷逃税款少缴税款被罚 13.41 亿元,一时间舆论哗然。随着薇娅的账号被各平台封禁,薇娅走向幕后,逐渐消失在了公共视野之中。

这一次,薇娅现身官方主办背景的创业活动,引发了复出的猜测。其实,如果从企业经营的角度看,薇娅只是从台前走到了幕后,她一直都没有彻底隐退过。只不过,身份和赛道在悄然地发生改变。

就像她这次的露面,是从带货主播变成了活动嘉宾,她背后的谦寻,也在从直播带货,切换成 " 直播 + 短剧 " 的双赛道。据公开报道,今年 5 月,薇娅代表的谦寻以 " 直播 + 短剧 " 在 "618 电商大促 " 出圈,以《蜂总的 37 日独宠》把短剧融入直播带货中,试水大促。

薇娅复出,不管是她个人,还是她旗下的企业,心思不再局限于小小的直播间,其实是意料之中的结果。经过一段时间的快速发展后,当前的电商直播领域,内容同质化现象严重,观众对于单一的直播带货形式,已经逐渐产生了审美疲劳。

而短剧因制作成本低,情节紧凑、娱乐性强,已成为新近爆发的流量风口。直播带货行业的一些头部主播,比如大杨哥小杨哥,也开始转战短剧。从寻找新的商业增长点的角度看,薇娅和谦寻布局短剧,或是直播带货行业形势发生变化下的一种被迫尝试。

客观而言,对于一些有 " 前科 " 的劣迹名人,当前社会的主流舆论,宽容度其实并不高。薇娅以活动嘉宾的身份露面,旗下的谦寻,也逐渐从 "all in" 直播带货,到开始尝试短剧带货的新赛道,可以消解偷逃税风波造成的余波,避免企业经营遭遇二次舆论危机。在某种意义上,短剧之于薇娅,是新风口,也是一个 " 避风港 "。

值得注意的是,此次薇娅能够出现在官方主办背景的活动中,或许是一个信号。对于改正错误并做出积极补救的个人或企业,确实没必要一棍子打死,我们不妨持开放包容的态度。不过仍要提醒的是,能力越大,影响力越大,责任也越大。对于现在专注于企业家角色,而非直播带货头部 " 一姐 " 的薇娅来说,这样的社会责任和道德期待依然成立。

尤其是短剧行业,它是一个风口中的新赛道,但同时和当时的直播带货行业一样,因为行业发展太快,监管规则不够完善,在内容审核、版权保护、价值导向等方面,也容易出现乱象。面对利益诱惑,已经翻过车的薇娅,能否守得住底线?

薇娅大可以 " 直播 + 短剧 " 来 " 一鸡两吃 ",而社会也应该给予犯错的人改正的机会,但还是那句话,无论业态如何融合,遵守行业规则,守法经营,都应该是不可逾越的红线。

免责声明:本文由用户上传,如有侵权请联系删除!