金价高位震荡 金店销售有点难 金饰市场遇冷清挑战

导读 黄金价格在达到历史高位后,进入了调整阶段,与之相伴的是黄金市场的清淡景象。据中心广场某金店销售人员透露,有时整整一周仅有一笔交易。...

黄金价格在达到历史高位后,进入了调整阶段,与之相伴的是黄金市场的清淡景象。据中心广场某金店销售人员透露,有时整整一周仅有一笔交易。这种情况并非个例,多家金店面临连续数月的亏损状况。

周末时分,品牌饰品店内往常的熙熙攘攘不再,顾客稀少,仅有少数销售人员等待着几乎不进门的顾客。顾客在询问当前高昂的金价后,普遍认为购买不合算,选择暂不入手。一名来自知名珠宝品牌的销售人员分享道,近期金价维持在每克710元左右,其业绩大幅下滑,月收入从过去的上万元骤减至四五千元左右。金店经营者同样承受重压,不仅要应对激烈的行业竞争,还需覆盖固定的运营成本,部分店铺甚至已难以为继,选择关闭。

这股寒流不仅席卷株洲,全国范围内的黄金市场亦呈现相似趋势。中国黄金协会数据显示,2024年第一季度,尽管金条及金币销量同比增长26.8%,但黄金首饰消费量却同比下降3%,达到183.9吨。进入4月和5月,黄金品牌门店遭遇的消费滑坡更为显著,一些大型黄金饰品企业的区域经理反映,商场内的门店门可罗雀,成交寥寥。

企业财报进一步揭示了严峻形势,以周大福为例,其2024年第一季度财报显示,4月至5月间零售值同比减少20%,其中内地市场下降18.8%,港澳及其他市场更是下降29%。黄金首饰及产品的销售额同比降幅达29.8%。周生生等其他品牌也报告了类似的趋势,即便是在传统销售旺季,表现也不如预期。

高金价还影响到了婚庆市场的“刚需”——三金、五金的购买,许多准新人选择推迟购买计划。计划于十一结婚的刘女士就是其中之一,她在考察金饰价格后,决定与家人商议将购买五金的预算暂时保留,待金价回落后再行购买。

面对困境,金饰品牌各出奇招以求生存。周大福等品牌推出部分商品六折促销,或增加价格亲民的珍珠手链、银手镯等非黄金饰品的展示比例,同时,不少品牌实施克减优惠,试图通过各种方式吸引顾客,期待能够挺过当前的市场低谷期。

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