黄金价格在达到历史高位后，进入了调整阶段，与之相伴的是黄金市场的清淡景象。据中心广场某金店销售人员透露，有时整整一周仅有一笔交易。这种情况并非个例，多家金店面临连续数月的亏损状况。
周末时分，品牌饰品店内往常的熙熙攘攘不再，顾客稀少，仅有少数销售人员等待着几乎不进门的顾客。顾客在询问当前高昂的金价后，普遍认为购买不合算，选择暂不入手。一名来自知名珠宝品牌的销售人员分享道，近期金价维持在每克710元左右，其业绩大幅下滑，月收入从过去的上万元骤减至四五千元左右。金店经营者同样承受重压，不仅要应对激烈的行业竞争，还需覆盖固定的运营成本，部分店铺甚至已难以为继，选择关闭。
这股寒流不仅席卷株洲，全国范围内的黄金市场亦呈现相似趋势。中国黄金协会数据显示，2024年第一季度，尽管金条及金币销量同比增长26.8%，但黄金首饰消费量却同比下降3%，达到183.9吨。进入4月和5月，黄金品牌门店遭遇的消费滑坡更为显著，一些大型黄金饰品企业的区域经理反映，商场内的门店门可罗雀，成交寥寥。
企业财报进一步揭示了严峻形势，以周大福为例，其2024年第一季度财报显示，4月至5月间零售值同比减少20%，其中内地市场下降18.8%，港澳及其他市场更是下降29%。黄金首饰及产品的销售额同比降幅达29.8%。周生生等其他品牌也报告了类似的趋势，即便是在传统销售旺季，表现也不如预期。
高金价还影响到了婚庆市场的“刚需”——三金、五金的购买，许多准新人选择推迟购买计划。计划于十一结婚的刘女士就是其中之一，她在考察金饰价格后，决定与家人商议将购买五金的预算暂时保留，待金价回落后再行购买。
面对困境，金饰品牌各出奇招以求生存。周大福等品牌推出部分商品六折促销，或增加价格亲民的珍珠手链、银手镯等非黄金饰品的展示比例，同时，不少品牌实施克减优惠，试图通过各种方式吸引顾客，期待能够挺过当前的市场低谷期。