盲盒原价129元被炒到4200元 溢价30倍的背后

盲盒原价129元被炒到4200元

近期，盲盒玩具“哦崽”在成都、重庆、长沙等地的线下发售引发热潮，消费者排队抢购的盛况导致多家门店出于安全考量紧急暂停销售。这款原价129元的搪胶盲盒在线上潮玩社群及二手交易市场上价格飙升，普通款转售价攀升至400元至500元区间，而稀有的“隐藏款”更是被炒至上千元，最高达到4000多元。盲盒原价129元被炒到4200元！

盲盒市场的营销手段中，预售和限售策略颇为常见，它们为盲盒玩具营造了一种稀缺氛围。业内人士指出，这种人为创造的稀缺性能在一定层面上促进盲盒产品的收藏价值与保值预期，但过度炒作同样潜藏风险。从市场发展角度分析，尽管短期之内，各类营销手段可能使盲盒市场热度激增，但长远发展还需综合多方面因素考虑。

以“哦崽”为例，这一由潮玩品牌“Heyone黑玩”推出的盲盒IP，自2022年5月首次面市以来，便采取限量策略，其初代搪胶盲盒全球限量3999套，于2023年6月16日在多个城市指定店铺线下开售。规定每位顾客限购两个，并需现场排队领取号码牌购买。然而，部分顾客为尽早入手，不惜提前数日排队，甚至在某些城市出现了插队、冲突等不良现象，最终导致多个城市的发售计划临时取消。

与此同时，网络平台上的“哦崽”盲盒转售情况火爆，二手市场价格远超原价，最高溢价超过30倍，尤其是稀有隐藏款，价格高达数千元。对于“哦崽”受欢迎的原因，除了限量策略激发购买欲外，该IP经年累月的形象塑造与产品更新迭代亦功不可没，其独特设计和个性化玩法深得人心。专家指出，虽然限量与预约机制能有效提升商品的独特性与收藏价值，但过度依赖此类营销手法可能导致市场泡沫，对于盲目跟风的投资者而言，需警惕背后的风险。

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