奢侈品卖不动了？范思哲平均5折 行业寒冬下的无奈折扣潮

奢侈品电商Yoox Net-A-Porter近期面临重大挑战，其中国运营方风茂贸易（上海）有限公司的CEO吴雅婷宣布公司即将解散。尽管Yoox Net-A-Porter的中国线上业务预计维持至2025年3月，但已有多家合作的中国设计师品牌证实收到通知，自2025春夏系列起将不再接收新订单。此变动反映了奢侈品行业的整体寒潮，众多奢侈品牌如巴黎世家采取大幅降价策略，中国市场上的折扣力度尤为明显。

Yoox Net-A-Porter作为历峰集团的一员，与江诗丹顿、卡地亚等高端品牌同属一家集团。然而，其业绩下滑显著，2024财年销售额下降14%，历峰集团正考虑出售该业务，并期望年底前有所进展。消费者观察到，Yoox Net-A-Porter平台上设计师品牌服饰的折扣愈发频繁且力度加大，部分2023春夏系列商品亦加入打折行列，这被视为销售疲软和库存积压的直接体现。

不仅仅是Yoox Net-A-Porter，其他奢侈品电商如Ssense和Matches也遭遇困境，前者打折频次增加，后者则宣布破产并进行清仓。奢侈品牌如Burberry、范思哲、Valentino等也纷纷加入折扣大军，范思哲的平均折扣率更是从40%攀升至50%。

奢侈品市场的整体状况不容乐观，开云集团2024年第一季度财报揭示了收入下滑10%的严峻现实，其核心品牌Gucci的收入亦锐减21%。与此同时，美国Capri集团报告2024财年收入下跌8%，旗下范思哲、Jimmy Choo和Michael Kors等品牌同样遭受不同程度的业绩滑坡。

有趣的是，尽管年初奢侈品牌如爱马仕进行了涨价，但中国本土品牌却在此背景下逐步崛起，以更精准的市场定位和设计创新赢得市场份额。2023年数据显示，本土品牌在鞋服品类前25名中的占比提升，Songmont、SHUSHU/TONG、Uma Wang等品牌在高端市场中崭露头角，展现出不俗的竞争实力。

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