6月5日，恰逢2024年文化和自然遗产日，抖音公布了《2024非遗数据报告》。报告揭示，过去一年里，平台上国家级非遗相关视频的分享量显著增长了36%，而国家级濒危非遗视频的数量也攀升了33%。观看这些内容的群体中，“00后”和“60后”表现出了浓厚的兴趣。
在抖音平台，非遗文化的传承与传播正吸引着越来越多的年轻人参与，尤其是“95后”和“00后”，他们已成为这一领域的活跃力量。统计显示，30岁以下的非遗传承人在过去一年中增加了72%。通过特效视频、实地探访和技艺复现等形式，创作者们生动展示了非遗的魅力，使得一些濒危和小众的非遗项目得到了更广泛的关注。
非遗内容的在线热度不仅提升了公众的认知度，还激发了用户的参与热情和消费行为。据统计，过去一年内，有超过1379万网友在抖音上分享了他们的非遗体验，其中漆扇相关的打卡视频增长尤其迅速，增速超过318倍。同时，购买非遗相关团购商品的用户数量也大幅增长了328%。
值得注意的是，年轻一代如“95后”和“00后”正积极承担起传播非遗的重任。报告指出，抖音上的非遗传承人群体中，年轻面孔日益增多，30岁以下传承人的年增长率达到了72%。例如，汪氏皮影的第五代传承人通过皮影戏演绎现代元素，郎佳子彧利用面塑艺术融合流行文化，年轻的龍湾狮兄则通过记录舞狮生活推广狮头彩扎，这些创新使古老技艺在当代社会焕发生机。
当前，中国拥有超过10万项各级非遗代表性项目，其中43项被列入联合国教科文组织非遗名录，居世界首位。尽管如此，仍有许多非遗项目不为大众所熟知。学者分析指出，传统媒介在传播非遗时存在形式单一、内容乏味的问题，限制了其普及。而抖音等平台上的多样性和互动性为非遗传播提供了新路径，诸多非遗内容因直观有趣的展现形式而广受欢迎，有效推动了全民参与讨论、体验及传播。
报告进一步显示，过去一年中，漆扇、簪花、马面裙等非遗项目在抖音上的投稿量激增，其中漆扇投稿增速尤为惊人，高达318倍。同时，与非遗相关的热门话题频繁登上平台热搜，如“唢呐现场燃爆”等话题，引发了上亿次的视频播放，展示了公众对非遗文化的高度关注和喜爱。
此外，短视频和直播技术的应用为濒危非遗项目的传播带来了新契机，相关视频的分享量实现了40%的增长。青神竹编、东北大鼓等濒危非遗通过这些新兴媒介获得了更多的曝光机会，小众非遗项目也因此获得关注，展现了非遗文化在数字时代的活力与潜力。