美妆一哥回归 曾涉虚假宣传赔1.5亿 双十一前夕复出引争议

10月8日，抖音美妆一哥骆王宇在“退网”近三个月后宣布回归，并计划于10月14日开始双十一直播带货。在回归视频中，骆王宇强调自己作为博主的价值在于为粉丝省钱、省事、省心，并表示未来将拍摄有趣视频，提供1V1服务，与粉丝建立“保姆式陪伴”关系。

尽管他以谦卑姿态复出，但多数网友对其动机持怀疑态度，认为其回归是为了赚钱。此前，骆王宇因推荐的产品存在问题而陷入舆论风波，粉丝数大幅下降。他在3月回应称已采取法律行动，并承诺若败诉将自掏腰包赔偿消费者损失。

7月，他宣布永久离开并为购买问题产品的用户提供全额退款。尽管此次回归，但选择在双十一前期这一时间点，且在其他顶流主播接连出现问题的背景下，骆王宇能否重建信任并获得消费者的支持仍存疑。直播带货行业正在发生变化，消费者对头部主播的依赖减弱，行业面临新的挑战和调整。