经过两个多月横盘整理，7月黄金再度开启升势。北京时间17日凌晨，黄金价格又创下历史新高。
现货黄金最新站上2460美元/盎司关口，盘中一度上涨至2469.93美元/盎司，打破了5月底创下的高点2450美元，截至发稿，现货黄金最新价格为2468.72美元/盎司。
有分析认为，主要源于美国通胀放缓的迹象点燃了美联储将很快开始降息的期望。据美国芝加哥商业交易所(CME)的FedWatch工具，美联储9月份降息25个基点的概率为92.4%，降息50个基点的可能性为7.6%。
这两天，“首饰金价重回7字头”登上热搜榜，沉寂多日的金价再次上扬。
不少消费者以买涨不买跌的心态纷纷购入黄金，据中国新闻网7月16日消息，上周末，杭州临平某品牌金店，有消费者一次性购入3根金条，整整花了193800元。
近一年来国内黄金价格一路攀升，虽然在6月9日出现下跌，但整体趋势用高歌猛进来形容一点都不过分。但令人意外的是，为什么金价一路狂飙，黄金品牌却没有赚得盆满钵满？甚至要关闭工厂？
6月13日，周大福发布2024年4月1日-5月31日未经审核的主要经营数据显示，报告期内，集团零售值同比减少20.2%。而就在月初，网上才传出周大福深圳工厂停工停产的消息，称因市场环境变化，周大福公司股东已决定将北山工厂的生产制造业务进行迁移及相关生产线、设备、原材料等资产转移。
国际金价反弹
门店价格重返700元
今年6月9日，#金价创2021年8月以来最大跌幅#冲上热搜，引发关注。
据中国新闻网7月16日报道，锦泰期货研报显示，美国6月CPI低于市场预期，黄金价格大幅上涨。此次CPI数据的低迷表现，增强了市场对于美联储可能降息的预期。市场普遍认为，通胀压力的减缓将为美联储提供更多的空间来放松货币政策，以支持经济增长和刺激需求。此外，投资者对黄金的需求随之增加，作为一种传统的避险资产，黄金在经济不确定性和潜在政策变化时期表现出色。
此外，各国央行加大黄金储备，也造成了国际金价在短时间内快速上涨。
Wind行情显示，今年以来COMEX黄金累计上涨19.39%，伦敦现货黄金也大涨了19.68%。
国内金价水涨船高，金价汇网站显示，截至7月15日，各大黄金品牌的金价多数在730元/克左右。而2023年7月15日国内黄金基础价仅在566元/克左右。
中国新闻网记者走访了杭州临平的线下金店。一家金店销售人员说，今年开年以来，金价一直在持续上涨，每克突破700元已经很久了，7月15日金饰报价是735元/克（不含工本费），投资金条为646元/克。
部分品牌门店借助店庆等活动，推出一系列优惠活动。不过记者了解到多数头部品牌优惠力度较为有限，某品牌金店的活动是黄金两件，并且累计克重在20克以上，可以享受优惠20元/克，两件一口价的可以享受92折优惠。
分析师预计黄金仍有上涨空间
据财联社7月17日报道，道明证券大宗商品策略主管Bart Melek表示：“现在美联储在9月份降息的可能性达到了100%，美联储主席鲍威尔昨天的言论正在推动黄金市场上涨。”
Blue Line Futures首席投资策略师Phillip Streible也表示，“我们将在年内看到两次降息，一次在9月，一次在12月，因为对9月降息的预期已经上升到100%。”
美元走软也支撑了黄金的涨势，美元指数目前处于五周低点附近。瑞银策略师Joni Teves在一份报告中称，在经济数据疲软和美联储降息预期推动下，黄金人气大涨。"市场目前正处于心理关口2400美元上方，我们认为黄金价格仍然有上涨的潜力，目前投资者持有的黄金仓位不多，还有追加投资的空间。"
此外，全球地缘政治风险加剧也利好这种避险资产，全球各国央行以数十年未见的速度买入黄金，推动金价在2024年上半年升至创纪录高位。
瑞银指出：“在俄乌冲突之后，随着一些央行现在质疑持有美元和欧元计价资产的安全性，许多央行转而选择用黄金来填补他们的储备。”
金价最近的上涨也不算出乎意料。今年6月份，咨询公司Metals Focus预测今年金价将创下新纪录，而本月早些时候，花旗集团表示，其对2025年金价的基本预期是每盎司2700-3000美元。
另外，周二美股黄金概念股也纷纷飙升，哈莫尼黄金大涨15%，巴里克黄金涨4%，黄金矿业涨5.5%。
金价持续上涨
黄金品牌却没赚到什么钱
金价的持续走高，对黄金品牌来说并非好事。
中国“珠宝大王”周大福6月13日，发布了2024财年年报。年报显示，截至2024年3月31日，周大福实现营业收入1087.13亿港元，较去年同期增长14.8%；主要营业溢利121.63亿港元，较去年同期增长28.9%。
不过，在下一财年的开局，周大福的销售表现并不能令人满意。公司发布的2024年4月1日至5月31日未经审核的主要经营数据显示，今年4到5月，公司零售值同比减少20.2%，其中，内地同比减少18.8%，占周大福零售值的87.7%；港澳及其他市场同比减少29%，占周大福零售值的12.3%。此外，周大福的同店销售和同店销量均出现了较大幅度下滑。
2024财年，周大福毛利率为20.5%，连续三年出现下滑，较2021财年下滑约8个百分点。
今年6月，“周大福深圳工厂停工停产”的消息登上热搜。周大福回应称，公司对深圳厂区部分部门进行调整与重新规划，把深圳厂区部分生产部门迁往广东顺德厂区。
位于澳门的一家周大福门店，图片来源：每经记者 陈浩 摄另据新京报7月16日报道，实际上，受金价上涨影响的黄金品牌不止周大福一家。湖南黄金2024年一季度业绩报告显示，湖南黄金一季度黄金总销量15吨，自产销量912公斤，同比下降11%。
此外，根据央视财经报道，有水贝商户表示，其店铺今年“五一”期间的销售比去年同期下跌40%至50%。
黄金品牌店的利润其实并不高，以周大生和老凤祥为例，2023年周大生营收是2019年的3倍，但利润仅从9.91亿元增加到了13.16亿元。老凤祥714.36亿元的营收，利润只有22.14亿元。
不过，世界黄金协会数据显示，2024年第一季度，中国内地金条与金币需求达110.5吨，同比激增68%，是自2013年以来最强劲的一季度表现。
也就是说，对于黄金，消费者是有需求的。毕竟比起黄金饰品，金条产品的溢价低，也更保值，投资价值也更大。以6月21日周大福官网的金价为例，其投资黄金类价格仅为638元/克，低于足金728元/克的价格近100元。消费者涌向更保值的金条产品进行消费，也是造成黄金饰品销量下跌的一个因素。
北京国华首饰总经理、黄金投资分析师王祎在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，高金价对黄金消费，尤其是首饰消费有影响，居民购买力在上个阶段的追涨过程中提前释放了一部分，同时整体收入预期下降，客观上也让花钱的人更加谨慎。“各类消费都受影响，不独黄金如此。”王祎说。
王祎还表示，黄金珠宝行业一直是红海竞争，黄金珠宝行业经历了12年到17年的全市场高速增长，从18年就开始了轮动和回调，尽管2023年在黄金消费带动下行业有个小高潮，但随着消费者收入预期下降带来的消费能力和消费意愿双降，更多企业将会面临“紧日子”。
当前关注黄金的消费者更年轻化、专业化，更在乎性价比而非单纯的品牌效应，消费场景也更为多元，这部分消费者对市场话语权的掌握也在影响传统黄金消费。
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编辑|程鹏 杜恒峰
校对|赵庆
封面图片来源：截图
每日经济新闻综合每经APP（记者：陈浩）、新京报、中国新闻网、财联社
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